برندینگ مکان
برندینگ بازار
تفاوت آن در چیست؟
تفاوت برندینگ مکان و برندینگ بازار در چیست؟
در رابطه با این موضوع سردرگمی‌هایی وجود دارد:
آیا برندسازی بخشی از بازاریابی است؟
آیا بازاریابی مکانی جزئی از برندسازی مکان است؟
برای درک بهتر، این دستورالعمل‌ها را مطالعه کنید:
- برندینگ مکانی چیست و اهداف آن چیست؟
- بازاریابی مکانی چیست؟
- شباهت میان برندینگ مکان و برندینگ بازار در چیست؟
- تفاوت این دو در چیست؟
برندینگ مکان
تعاریف مختلفی از برندینگ مکان وجود دارد. تعریف مورد نظر ما به شرح ذیل است: برندینگ مکان : فرایند کاوش، ایجاد، توسعه و تحقق ایده ها و مفاهیم برای تعیین هویت مکان، تعریف ویژگی و روح محافظ هر مکان، متعاقبا ایجاد حس نسبت به آن مکان است.این امر مستلزم سرمایه گذاری در حوزه سخت افزاری (زیرساخت ها ، ساختمان ها) و نرم افزاری( رویدادها ، داستانها) یا (ساختار سازمانی، عملیاتی) و اقدامات مجازی (مثلاً نمادها و اقدامات نمادین) است
برندینگ مکان
- ساخت مکان: توسعه ، مدیریت ، سیاست و نوآوری
- ایجاد ، بازیابی یا حفظ رقابت
- کمک به توسعه پایدار یک مکان
- چه چیزی و چه کسی مکان را ایجاد می کند: آن را عرضه می‌کند
- روشی برای شناسایی قوی ترین دارایی های شما ، ساختن داستان شما ، شرح داستان به طور مداوم از طریق بازاریابی و ارتباطات
- ایجاد اعتبار در طول زمان
- ایجاد احساس جامعه: تمرکز درونی
برندینگ مکان: درباره آرم ها ، شعارها و تبلیغات نیست! این موارد ممکن است بخشی از روند (در پایان) باشد ، اما تمرکز اصلی محسوب نخواهند شد.
درباره بازاریابی مکان
تعریف
توسعه مکان بازاریابی و اجرای یک فرآیند مدیریتی به این معنی است که مکانها را برای دستیابی به اهداف خود با اتخاذ یک فلسفه بازار محور اتخاذ شود.
بازاریابی مکانی اطمینان از این است که پیام و داستان یک منطقه از نظر راهبردی و روشمندی، از طریق روش مناسب به مخاطبان مناسب تحویل داده شود.
بازاریابی مکانی در مورد:
- چگونه با کسی یا چیزی (برند) ارتباط برقرار می کنید
- تجزیه و تحلیل محیط رقابتی و شناسایی محیط خود
- استفاده از ابزارهای بازاریابی مانند قیمت ، ارزش و غیره
- تامین نیازها و اهداف رضایت بخش بازارها: این امر تقاضا محور است و بر عوامل خارجی متمرکز می شود
- دستیابی به اهداف میان مدت و کوتاه مدت ، مانند افزایش سرمایه گذاری خارجی یا تعداد بازدیدکنندگان که از نظر تجاری هدایت می شود
به طور خلاصه
برندینگ مکانی تمرکز بر آن که چه کسی یا چه چیزی مکان را ایجاد کرده است برندینگ مکان: مستلزم استراتژی در تصمیم گیری، سرمایه گذاری، همکاری و خرید از همه ذینفعان مکان توسعه هویت برند به صورت جامع ایجاد شهرت (روند طولانی مدت)
- عرضه ، متمرکز بر عوامل داخلی است
بازاریابی مکان
استفاده از تکنیک های بازاریابی یک فرآیند بازار محور است
- رفع نیازها با توجه به اهداف بازار (کوتاه تا میان مدت، فرایند، سفر داخلی) است
- تقاضا محور است ، متمرکز بر عوامل بیرونی
آیا از دستورالعمل پیرامون تفاوت بین مکان تجاری و بازاریابی مکان لذت برده‌اید؟ اگر این چنین است، به ما اطلاع دهید!
